多品牌多條收銀渠道，地板商跨界木門行業(yè)
隨著行業(yè)的發(fā)展，近兩年來地板業(yè)出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，多家地板企業(yè)進(jìn)軍木門行業(yè)。如2009年11月家誠木門于青陽路美家居開業(yè)，2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛業(yè)大典”召開，標(biāo)志著生活家·巴洛克地板進(jìn)軍木制品整合項(xiàng)目開發(fā)……本土地板商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)木門行業(yè)，似乎成為一個趨勢，那么此舉到底是行業(yè)多元還是“畫蛇添足”呢？
2009年11月7日，家誠木門青陽路美家居店開業(yè)。如同家誠一貫的“奇跡”作風(fēng)，此次木門店開業(yè)推出的“92優(yōu)惠實(shí)木門”、“購滿三套117元送全套”等促銷吸引了大量的消費(fèi)者前來購買。當(dāng)日，記者也仔細(xì)查看了其木門系列產(chǎn)品，感覺除了雕花、手工略顯粗糙之外，免漆門、實(shí)木門、復(fù)合門一應(yīng)俱全，價(jià)格便宜實(shí)惠?？梢运愕蒙鲜恰胺N類齊全，價(jià)格公道?！?/font>
當(dāng)記者詢問家誠地板緣何在此時進(jìn)軍木門行業(yè)時，程紀(jì)總經(jīng)理告訴記者，目前合肥市場上，地板行業(yè)，尤其是實(shí)木地板領(lǐng)域，是家居行業(yè)成熟的領(lǐng)域。紛亂繁雜的促銷比拼的主要是規(guī)模和價(jià)格。而地板產(chǎn)品已經(jīng)處于微利狀態(tài)，稍有不慎就瀕臨虧損邊緣。死守著地板行業(yè)就如同在一棵樹上吊死一樣，難以應(yīng)付市場的風(fēng)吹草動。家誠地板此時推出木門產(chǎn)品，走多元化道路，一方面是為了開源增收，另一方面則是為了規(guī)避品牌。
除了自身發(fā)展等主觀方面原因，客觀上，木門行業(yè)的收銀，也是吸引眾多地板建材加盟商家涉足的“奶酪”。2010年4月10日，國林地板望湖美家居活動現(xiàn)場，記者有幸采訪到了國林地板營銷部鄭先生，談到“越界”的行業(yè)現(xiàn)象時，鄭先生首先表示，國林地板在今、明兩年內(nèi)也將進(jìn)軍木門行業(yè)，推出“國林木門”。木門業(yè)的“暴利”業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該都知道，“實(shí)木”與“實(shí)木框架”僅僅兩字之差，價(jià)格上卻是天壤之別。當(dāng)然，舉例并不是說所有的木門商家都在投機(jī)取巧，自然也有“真芯”做門的實(shí)力派商家。但是，木門業(yè)的收銀確實(shí)是有目共睹的。
行業(yè)多元化元老品牌—圣象系列對于當(dāng)前，市場上出現(xiàn)的“越界”行為，消費(fèi)者卻沒有過于在意。記者在市場走訪過程中，消費(fèi)者大多數(shù)認(rèn)為，多一個選擇的品牌，商家多一些競爭，自己可以從中得利。而建材加盟市場業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)“越界”，多元化發(fā)展是個雙刃劍。很多地板企業(yè)跨行進(jìn)入木門業(yè)，因?yàn)樗麄冊谀竟?，尤其、檢驗(yàn)、包裝等生產(chǎn)流程方面有深厚的基礎(chǔ)，資金雄厚，且企業(yè)積累的人脈關(guān)系已經(jīng)成熟，所以木門生產(chǎn)出來也不用擔(dān)心銷路問題。而如果尚不成熟的地板品牌商家勉強(qiáng)開辟了木門店面，結(jié)果產(chǎn)品質(zhì)量、貨源、服務(wù)等等達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，不僅木門做不好，同樣會波及地板本行，可謂一榮俱榮，一損俱損。
